“书香台湾：不只是诚品”

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一位老人网友坐在重庆南路的书店里看书。

【老照片】20世纪60年代重庆南路出版社和书店招牌林立。

曾经的商务印书馆现在一楼作为租赁用途。

香港有重庆大厦，那里满是咖喱味。 台北也有重庆大厦，那里充满了书香。

在台北繁华街西门町不远的重庆南路，是台湾最有名的书店街。 早在1895年，日本人就设立了台湾书籍株式会社，之后大大小小的书店、出版社、文具店相继成立。 1949年以后，内地商务、中华、世界等知名书局也在这复业重庆南路形成百家书店争论的鼎盛势头。

但近年来，重庆南书街遭遇了重大滑铁卢。 受台北中心商圈向东区转移、诚品等复合经营连锁书店的普及和网络书店的巨大冲击，重庆南书街正逐渐失去往日的风采，儒林书局等大小书店纷纷倒闭、销售面包。

尽管如此，重庆南书街目前仍经营着30多家形态各异的书店。 本报记者走上这条书香之路，试图再现重庆南路历史的起落，以及当前经营的困难、挑战和转机。

重庆森林

登载台北的浏览记忆

对很多内地人来说，一提到台湾书店，必然会谈到诚品。 其实，诚品不过是近十几年来的香饽饽。 在此之前，台北的书香越来越飘在牯岭街和重庆南路上。 台湾网友说，那时的书店真的有商场的架势。 但不幸的是，牯岭书街的繁华让人翻页，而拥有108年历史的重庆南路书店街，如今也到了生死存亡的关头。

现在重庆南路的出版社搬到楼上了。 真的，一楼的实体书店只剩下十多家了。 因为房东比卖书赚钱。 重庆南路书店街促进会理事长沈荣裕告诉记者，他经营的天龙书局每月房租50万元(约10万元人民币)，只能在空的一部分空之间销售咖啡支撑书店继续经营。

随着台北站商圈的没落，复合型连锁书店划分客源，独立书店迁入台师大商圈，网络书店迅速崛起，今年9月，重庆南路经营40多年的儒林书店也发出停业通知，令重庆南路陷入僵局。 如果重庆南路的书店逐渐凋零到个位数，台北人的共同记忆就没有了。 沈裕感叹。

差异化经营是书店的生存救命稻草

但是，很多老字号书店多次死守，通过个性化和差异化经营寻求生存之道。

据记者采访，古色古香的世界书店以出版新版古书为主，老字号商务印书馆是古典线装书爱好者的精神家园，天玺信息迷恋电脑爱好者，东华书局深耕优秀儿童图书。 另外，还有专卖独特的佛学书屋和算命书籍的大方书局，不受书业巨大逆境的影响。

越是个性化经营，书店活得越久。 沈荣裕以自己家的天龙书局为例，8年前书店开始专门销售内地的简体字书籍。 简体字书在台湾逐渐成为主流。 沈裕在同一本托福工具书中表示，台湾繁体字书的价格最高可达内地简体字书的5倍。 你们不应该惊讶。 现在台湾从中学生开始读简体字书，做简体字书是台湾未来的趋势。

沈裕表示，自制作简体字书以来，天龙书局不仅没有损失，反而盈利，目前门店已扩大到3家。 据悉，目前简体字本在台湾上市只有与内地一两周的时差。 最近，沈荣裕开了另一家装线书店，打算经营另一种差异化。

重庆南路附近的大陆书店也是差异化经营的典范。 拥有70多年历史的其主要经营音乐专业书籍和日语技术书籍。 为了提高收益，书店在自己家的4楼设立了可以容纳120个座位的小音乐厅，作为工作室和表演厅出租。 店主张胜钧告诉记者，书店现在可以经营了。 因为不需要首先付房租，所以要节约很多钱。 另外一定要自己出版，光卖书是完全不花钱的。

要想拥有自己书店的特色，首先你必须比别人更了解如何寻找网民的书。 沈裕表示，网络书店的快餐盈利能力决定只能做畅销书，很多旧书和小书根本找不到，不如实体书店齐全。 要让网民相信你，而不是像以前那样冷淡的交易关系，就必须让书店、你自己和网民有感情上的联系。

努力吧

内地游客的文化名胜

正如沈裕所说，简体字书将成为台湾书店的大趋势，内地游客也将成为重庆南书街的目标。 记者来台北的第一天，在西门町拿到了重南书街促进会印刷的本街的旅行地图。

沈裕告诉记者，这条街的地图是为游客制作的，在台北有名的景点分发。 他经常往返于两岸，在香港书展、广州南国书香节等场合推广分发。 目前，效果还不错。 每个月至少有30名内地和香港旅客来这里，人均费用几千元到几万元，对实体书店来说没什么大不了的。

必须让内地游客知道台湾不仅有诚品书店，重庆南路也有寻宝之地。 沈裕说，许多内地图书也到访重庆南路，大量购买台湾作家作品以供出版参考。 例如，劳思光的《中国哲学史》等作品在内地很中意，买了版权重新出版。

即使是简体字书，对内地网民也很有吸引力。 沈裕说，从台湾引进的简体字书籍不方便与出版社退换，所以可以保留早一点的出版物。 但是在内地，新书上市半年卖不出去有可能会被出版社返还。

为了重振本街风华，重庆南路本街促进会成立至今已有一年多的主题文创市场活动。 例如向政府和富商募集资金，举办免费向市民赠送书的活动。 今年年底，促进会理事长沈荣裕为了提高重庆南路在两岸的知名度，打算举办台北读书节。

即使毁灭

最后闪耀吧

虽然自家书局的经营不错，但沈荣裕认为，台湾书店不断倒闭是可以预见的必然结果。

对此，台北市政府文化局长刘维公表示，随着时代的变化，现在几乎都是书店，实体书店业确实面临着严峻的考验。 政大书城负责人李铭辉表示，台湾书店经营不善、社会读书风气差与整个民生经济低迷有关，问题太严重，不是书店能单方面应对的。 在许多人哀叹书店街没落的时候，台湾《联合报》发表了社论。 其实没必要感叹重庆南路本街的凋零。 因为过去，书店逐渐失去了自己的特色，消失了，或大势所趋。

能坚持到什么时候，算到什么时候？ 本乡林书店店长黄文赐这样说道。 36年前，黄文赐开始在这里当店员，14年前接书店继续经营。 虽然生意一年比一年差，但黄文给了半生在这里，对书店有着深厚的感情。 这是为了节约费用，整个店由他和女儿两个人照顾。

目前，三民书店、金石堂书店、诚品书店销售农产品、文创产品。 我也经营咖啡店分担房租，无非是为了让书店的生命持续下去，活得更久。 沈裕先生说，实体书店没有明天是大势所趋，但可以再拖20年、30年。

如果从很久以前就传到书店的话，我觉得应该看看彼此相比，谁支撑得比谁久。 沈裕说，在这个过程中，也许能找到以前流传到书店的新的核心价值。