““为爱点赞”公益行回顾之一 公益活动让企业品牌深入民心”

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光明网信(记者沈阳) 中国年度，备受瞩目的医药领域影响较大的公益活动“爱点赞”平面媒体发布健康行，7月12日起在广东中山市启动，至10月18日，实际行程为88日、18个省份、18个省份。 光明网等15家政府信息网站的20多名记者进行了全程跟踪报道，访问了全国百强医药连锁公司69家，已经发表了60多家报道，在20多家主要新闻媒体上发表，得到了几大商业门户和自媒体的广泛传播，初步统计总浏览量

年7月12日，“好声音”的启动仪式在中山市举行

“爱点赞”公益采访活动由光明网联合15家政府信息网站共同发起，由广州康朝药业有限企业承办。 年是曹清华企业品牌诞生15周年，为了反馈广大患者，康朝药业在中华慈善总会上设立了“爱传万家”公益基金，开展系列公益活动，“为爱而赞扬”是其中的重要活动之一。 “爱点赞”公益活动投入的善款和物资总额超过1000万元，首要是为全国10000名因病致贫、因病返贫的风湿病患者提供物资捐赠，明确医药公司的社会责任。

“为爱好好啊”采访后，报道团队深入药企仓库了解

“爱点赞”采访后，新闻集团与药店连锁员工进行了交流

作为“为爱而赞赏”的公益采访活动策划之一和全程参与者，光明网记者见证了整个活动的许多动人故事，拍摄了近700gb的视频文案和4万多张照片，整理了120万字的速写文案。 从这篇文章开始，将这些资料整理成系列进行回顾，让我们的媒体人在新的时代参与和感受到了这样的公益采访活动，让更多的人了解了人道公益事业现在的重要性、紧迫性。

医疗扶贫任重而道远

随着“健康中国”上升为国家战术，我国居民的健康意识、健康观念比以前发生了很大的变化。 但是，在贫困地区，贫困人口的健康观念仍有待提高，健康状况不容乐观。 年11月，在北京举行的中国公司慈善公益论坛发表年度分解报告称，本年度中国公司慈善公益总投入达275.62亿元，比上年增加52.77亿元，增长23.8%。 其中，民营公司慈善捐赠的贡献超过了八成。 社会捐赠兴趣最高的三个行业仍然是医疗健康、教育、扶贫和快速发展，这三个行业接受社会捐赠约占全年捐赠总额的70%。 这表明社会大众对医疗健康的诉求仍然占首要地位。

清华老师接受了电视台的采访

康朝药业一直在扶贫

广州康朝药业有限企业不忘健康领域的初衷，其中包括上市15年的曹清华胶囊，近年来以医疗健康、教育、扶贫和快速发展，这三个行业公益事业的投入都参与其中。

药店连锁的工作人员齐声说:“为了爱好啊。”

医疗健康公益项目

年，康朝药业在中华慈善总会设立“健康中国——爱传万家”公益基金，开展系列公益活动。 在其中的首届歌唱比赛“曹清华爱传万家”中，所有选手报名参加，曹清华企业品牌公司向中华慈善总会“健康中国—爱传万家”公益基金捐赠1元，用于扶贫工作。

公益活动《爱点赞》公益行经过3个月，直接向1200名因病贫困、因病返贫的风湿病骨病患者输送药品和生活物资，此次活动共投入善款和物资100万元以上。

广州康朝药业有限企业总经理陈正文告诉光明网记者，“健康中国——爱传万家”公益基金2019年也将开展多项公益活动，预计捐款将达到1亿元。

教育辅助学公益项目

截至2007年，曹清华胶囊以企业品牌和公司名义捐赠的学校有:

新疆维吾尔自治区喀什市莎车县英阿瓦提管委会“康朝希望小学”甘肃省天水市甘谷县磐安镇“康朝希望小学”湖南省邵阳市隆回县鸭田町“康朝希望小学”辽宁省朝阳市龙城区召都巴镇“康朝希望小学”湖北省恩施州鹤峰县五里镇“清华希望小学”湖北省黄冈市红安市

年，曹清华企业品牌公司向残疾儿童康复教育机构咸阳康复学校捐赠70余万元，在咸阳康复学校20周年校庆之际，公司再次捐赠30万元用于学校建设和快速发展。

另外，康朝药业和共青团湖北省青少年基金共同设立了“康朝爱基金”，比较贫困地区学校援建和贫困学生的资助。

“好啊”采访后，在记者团年10月18日第18省最后一站拍了照片

扶贫救助类公益项目

康朝药业向“中国狮子联盟”捐赠了近60万元，向抗战老兵组织捐赠了近10万元。

年11月，在中华慈善总会成长爱基金(西安)晚会上的现场慈善捐赠活动中，康朝药业和一心堂、漱玉平民大药房等爱心公司捐赠现金50万元，这些资金以中华慈善总会成长爱基金的名义用于免费救助西藏自治区贫困家庭包虫病患者的治疗专项费用。

据统计，曹清华企业品牌近8年来系统投入各种公益活动，累计捐款近3000万人，公司自发组织或与其他公益力量合作投身公益活动，在业界引起巨大反响。 回顾康朝药业参与这些公益的一些变化，首要的是公益捐赠金额越来越大，除此之外，还可以展现出三大优势。

一是康朝药业投入公益活动逐年刷新自己的捐赠记录:从开始的几万元、几十万元，到现在几千万元的等级资金。 例如，在去年的公益活动中，光“爱传万家”公益基金的捐款额就达到了数千万级。

二是公益活动规模越来越大。 这表明组织队伍在继续扩大。 康朝药业公司员工已达到4千人，公益活动往往需要全公司的参与和运营，组织面很广。 从原公司自发组织到多公司、多媒体联合行动，汇聚社会各方面公益力量，大力弘扬公益精神。 百种影响面更广，也表明受益人数、影响人数、参与人数更多。 例如在“点赞”公益活动中，直接受益人有1200人，“爱传万家”歌唱大赛有300万人参加，海选活动达到10000次。 公益活动的地域范围正在扩大。 其中，“爱称赞”活动涉及18个省、自治区、直辖市。 《爱传万家》歌唱比赛在全国设立了24个赛区。

康朝药业捐赠建设的希望小学

向社会返还的公益捐赠

从近年来的康朝药业品牌开始在医疗健康、教育、扶贫和快速发展三个行业投入公益捐赠。 特别是在医疗健康公益方面占有率最高，这与企业品牌的某些领域有关。 光明网记者曾为此采访过康朝药业陈正文总经理，他说:“在市场经济中，利润是公司的目标，是公司生存、快速发展的基础，但绝不是公司唯一的追求。 社会是公司持续健康快速发展的沃土，任何公司都不能脱离社会快速发展而独善其身。 因为，公司只有更好地承担社会责任，才能有更迅速的发展价值。 ”。

虽然很多人认为公司做公益是营销手段，但是康朝药业公益活动，似乎与“销售”、“业绩”没有直接关联。 从陈正文总经理的话来看，我们看到公司从事公益活动的出发点，越来越多的是社会责任感，以前就传达了儒家“达则兼天下”的慈善情怀。 那么做公益对公司的快速发展有什么实际价值呢？

上市15年曹清华企业品牌快速发展的历史不忘初心

提升企业形象需要人道力量:回顾曹清华企业品牌诞生15年，从地级市区域市场走向全国，仅靠广告营销难以维持长久的生命力。 其中，公益的投入明显起着不可估量的作用。 特别是在自媒体广告利润微薄的时代，企业形象更要立体化、接地气的塑造，公益以“哑火”的方式，为企业品牌注入人道主义内涵，提升企业形象。

公益捐赠是口碑最具人情味的诚意

俗话说:“金杯银杯不如老百姓的口碑。 公司对社会公益的投资，迅速拉近了与客户的心理距离，得到了老客户的支持，加强了与新客户的联系，在竞争激烈的市场中，不断巩固现有的市场阵地，用“老”声誉的营销方法，为公司的快速发展增加了新的动力

曹清华胶囊作为治疗风湿性骨病的药品，其质量和疗效是企业品牌成长的生命线，老百姓的口碑是助剂。 质量和疗效没有保障，公益只是空架子，不会产生口碑。 曹清华十五周年专注于风湿骨病行业，凭借过硬的药品质量、良好的疗效保障和频繁的公益活动，形成口碑良好的口碑，提升企业品牌信誉度，促进口碑营销。

曹清华老师为“最美的爱的天使”选择了前十名

全员参加公益捐赠能够提高公司的集中力

公益对公司和公司员工的利益是多方面的:它可以提高员工对公司价值观的认识和理解，提高员工对公司的专注力和归属感，提高员工的责任感和团队合作能力，促进各部门之间的合作和信息表达。 这对公司来说确实是巨大和无形的财富。

曹清华企业品牌诞生15年来，从几个集团迅速发展成拥有四千名员工的民营公司，公益活动是加强公司内部凝聚力不可缺少的。 据悉，部分员工原是曹清华胶囊服用患者的家属，在参与公益活动的引导下进入公司。 虽然这是一个单独的例子，但也从侧面反映了企业品牌公益活动对人心的集中力。

从曹清华企业品牌多年来从事的公益活动可以看出，企业品牌的经营模式正在从商业转向公益，这是企业品牌建设过程中的变革和升级。 如果企业品牌的商业经营模式是“硬广告”，那么公益经营模式就是“软广告”，与“硬广告”相比，“软广告”模式更持久、稳健、深入人心。

接受捐赠的患者齐声说:“为了爱，为了曹清华而赞扬。”

当然，公益正在成为趋势，民营医药公司必须保持更加冷静的头脑和认识。 良好的公司需要兼顾稳定的利益和良好的公共形象，公司不能只注重自身利益而忽视社会利益，也不能忽视自身利益而盲目回馈社会。 寻找两者的平衡点是公司基业长青的经营之路。

我们希望越来越多的公司重视企业品牌，重视员工和顾客企业品牌多元化的内涵，能够参与国家扶贫计划战术。